壹(yi)、包裝(zhuang)設計定(ding)位(wei)的撰(zhuan)寫(xie)方(fang)法

1. 市(shi)場(chang)定(ding)位(wei)分(fen)析(xi)：研(yan)究(jiu)競爭對手(shou)的包(bao)裝(zhuang)風(feng)格(ge)、價(jia)格(ge)區間及市(shi)場(chang)反(fan)響，明(ming)確自(zi)身(shen)產品(pin)的(de)差(cha)異化(hua)優勢。例如(ru)，若(ruo)市(shi)場(chang)高(gao)端(duan)零食(shi)缺(que)乏環保(bao)包(bao)裝(zhuang)，可(ke)定(ding)位(wei)為“可持續(xu)輕(qing)奢”。

1. 目(mu)標用(yong)戶畫(hua)像：定(ding)義消(xiao)費群(qun)體的(de)年齡、性(xing)別(bie)、收入及(ji)偏(pian)好。如針(zhen)對(dui)年輕(qing)人的(de)零食(shi)，定(ding)位(wei)可偏向“潮(chao)流(liu)趣味”；面向家(jia)庭用(yong)戶，則(ze)強調(tiao)“健(jian)康安全(quan)”。

1. 品(pin)牌核心(xin)理念(nian)：將品(pin)牌價(jia)值(zhi)觀(guan)融(rong)入定(ding)位(wei)。例如(ru)，若(ruo)品牌主張(zhang)自然(ran)健(jian)康，定(ding)位(wei)可寫為“原(yuan)生素(su)材，簡約(yue)環(huan)保(bao)”。

1. 產(chan)品特性(xing)凸(tu)顯(xian)：根(gen)據產品(pin)口味、功能或(huo)材(cai)質提(ti)煉(lian)關鍵點(dian)。如脆(cui)片零食(shi)可強(qiang)調(tiao)“酥脆體驗”，通過(guo)包裝(zhuang)傳遞口感(gan)暗示(shi)。

二(er)、零食(shi)包裝(zhuang)盒(he)設計要點(dian)

1. 視覺(jiao)設計：

• 色(se)彩(cai)與圖(tu)形(xing)：使(shi)用(yong)明(ming)亮色(se)彩(cai)（如(ru)橙色(se)、黃色(se)）激(ji)發食欲(yu)，搭(da)配卡通或(huo)幾(ji)何(he)圖(tu)案(an)增強(qiang)記憶(yi)點(dian)。例如(ru)兒(er)童零食(shi)常(chang)采用活(huo)潑插(cha)畫。

• 字(zi)體與文案(an)：選(xuan)擇(ze)易(yi)讀字體，突(tu)出(chu)產品(pin)名(ming)稱和(he)賣點(dian)（如“低(di)脂(zhi)”“非油(you)炸”），並(bing)加入互(hu)動性(xing)文案(an)吸(xi)引(yin)購(gou)買。

1. 結構與材質：

• 便(bian)攜性(xing)與密封(feng)性(xing)：設計易(yi)開(kai)合結(jie)構，如拉(la)鏈袋或(huo)磁(ci)性(xing)盒(he)蓋(gai)，確(que)保(bao)零食(shi)保(bao)鮮(xian)。考慮(lv)攜(xie)帶(dai)場(chang)景(jing)，如旅(lv)行包(bao)裝(zhuang)需輕(qing)便(bian)防壓。

• 材質環保(bao)性(xing)：優(you)先選(xuan)用可(ke)回(hui)收或可(ke)降(jiang)解材料，如紙質包裝(zhuang)，並(bing)標註環(huan)保(bao)標(biao)識(shi)提(ti)升(sheng)品(pin)牌形象(xiang)。

1. 用戶體(ti)驗：

• 信(xin)息清晰度(du)：在(zai)包(bao)裝(zhuang)正(zheng)面展示核心(xin)信(xin)息（口味、凈(jing)重(zhong)），背(bei)面提(ti)供(gong)營(ying)養(yang)成(cheng)分(fen)、生(sheng)產(chan)日期(qi)等，符合法規要(yao)求(qiu)。

• 互(hu)動元(yuan)素：加(jia)入二維(wei)碼(ma)鏈接至(zhi)品(pin)牌故事或(huo)優(you)惠活(huo)動，增強(qiang)消(xiao)費者(zhe)參與感(gan)。

1. 成(cheng)本與量產：在(zai)設計中平衡創意與生產成(cheng)本，選(xuan)擇(ze)適合大(da)規模(mo)印(yin)刷的(de)工藝，如UV覆(fu)膜(mo)提(ti)升(sheng)質感(gan)的(de)同(tong)時控制預算。

三、整合(he)定(ding)位(wei)與設計實踐(jian)